12月15日，中国新闻周刊年度影响力评选活动正式出炉，李子柒成为了年度文化传播人物，再次成为热议的话题。如果2020年高考作文素材是李子柒，你想写她的什么。
尽管受到人民日报、央视点名表扬，但对于她本人以及她所制作的视频依旧受到部分争议。一个海外影响力抵得上1000个CGTN的微博文化博主成名的背后，我们应该如何看待？
“每个人都能成名十五分钟”
20世纪，艺术家安迪沃霍尔有一句名言——“每个人都能出名15分钟，每个人都可能在十五分钟内出名”。而李子柒正是通过她制作的十五分钟内的美食视频，收获了数千万微博粉丝、海外社交平台百万订阅者，从一个普通视频博主转身成为中国新闻周刊2019年度影响力人物之一。
看过她视频的观众都知道，李子柒短视频的拍摄地点在她的家乡——四川绵阳的一个村庄。视频内容展现了一种田园生活的生活方式，其中的元素包含着中华美食、民族传统手工工艺和传统文化相关内容，而她和奶奶的出境也带给观众其乐融融的温馨。通过这些视频圈粉数千万，截止2019年12月18日，李子柒微博粉丝达到2153万，B站粉丝311.9万。并且在2017年8月入驻海外社交平台YouTube频道，仅两年时间订阅人数超过750万。这个数字意味着什么？根据知乎相关问题回答，有一个高赞是这样描述的：她的海外文化影响力，抵得上1000个CGTN。
纵观她的走红，是以国内短视频内容竞争升级，为寻求新出路试水海外为大背景。不到1年时间YouTube频道粉丝破百万，后成为中国区头部网红，总观看量累积9.7亿次，单个视频的播放量破千万，又收获了大批海外粉丝。
爆红的同时，也带来了质疑和争议
在国外广受好评的同时，却在国内引起了话题和争议。有网友评论说“中国真实的乡村生活不可能那么美好”，“她肯定是个富二代”，“她有全网第一的团队”等等质疑声纷至沓来。但我们还要看到，她的爆红不是一次偶然，而是多年的积累。从最开始给自己的淘宝店引流而拍视频到微博博主，为了创作内容她吃了许多人无法吃的苦，从零起步，点滴积累才收获了第一批粉丝。李子柒曾说：“农村这一切自给自足的东西，对于我来说，它是耳濡目染的，知根知底的，甚至是怀着敬畏之心的。”当后来做短视频时，她选择从最熟悉的地方入手。
当然，我们无法忽视成熟的内容输出背后必然是有团队的运营。李子柒所属的MCN杭州微念科技有限公司成立于2013年2月28日，是一家通过短视频孵化KOL成为IP，并延伸到消费品牌的文娱跨消费公司。2018年5月公司对外宣称已经完成8000万元的B轮融资。除李子柒之外，公司还拥有“kakakaoo-”（微博粉丝1312万）、“香喷喷的小烤鸡”（微博粉丝509万）、 “刘阳Cary”（微博粉丝551万）等数十位头部KOL和多个新消费品牌。2016年微博短视频内容集中爆发，在当时微念科技是唯一一家同时具备短视频网红内容生产、数据分析、电商运营、品牌定制、全品类供应链的公司。
可以说，没有优质内容的制作、持续输出的能力、持之以恒的个人品质，就不可能有李子柒的成名。专业的MCN运营团队为有潜力的博主带来的是商业化的管理运营方式，行之有效的变现方式。而博主独一无二的创作能力和输出的内容，为平台和公司带来的则是潜在的巨大收益。互联网时代下每个人都有成名的机会，但没有任何一个持续的爆红是偶然的安排。
国民文化自信从何而来
李子柒获得了中国新闻周刊颁发的“年度文化传播人物”奖项。她的评奖词是这样说的：“她用一餐一饭让四季流转与时节更叠重新具备美学意义，她把中国人传统而本真的生活方式呈现出来，让现代都市人找到一种心灵的归属感，也让世界理解了一种生活着的中国文化。”在这个世界中，中国文化以源远流长享誉世界的同时也带上了些许神秘色彩。在这个文化多元的世界，交流的方式有多种，李子柒给我们做了一个好的示范，我们希望有越来越多的李子柒，更希望有越来越多不一样的李子柒，传播中国文化，传递中国声音。她的视频之所以获得如此广泛的传播力，离不开以下两个方面。
1、经过市场检验的产品才能传播的更远
微博上关于“李子柒是不是文化输出”话题，8.5亿阅量背后是我们迫切想要文化走出去的心态。但对外文化宣传片和官方渠道本身具有强烈的目的性，反而不一定可以达到真正走出去，达到走入人心的效果。以文化传播为目的的创作容易窄化作品内容，只传达正面积极地中国。因此，非正式的纪录片和短视频就很自然地成为了文化传播的推手，并且这类文化产品经历了市场和消费者的检验，被主动传播的概率更大。由此可见，文化产品的创作无论目的如何，第一步都应当经历文化市场的锤炼。
图片来自于李子柒视频截图
2、文化传播需要关注作品本身
优质的李子柒作为一个爆红的案例，不可能承担起全部的文化传播文化交流的责任。但文化传播却需要更多像李子柒一样展示真实的场景和内容并为观赏者能带来感动的博主。真正好的作品绝对不是摇着尾巴像全世界展示的样子，而是专注好作品本身。
李子柒是无法复制的，但短视频的内容还有多种角度和维度可以拓宽，走到海外并持续盈利的产品需要专业的MCN机构持续运营和产出，保证优质的题材与内容。成熟的市场化运作模式、完整的文化产品创作激励体系、稳定盈利模式才能促进优质的数字文化产品产出和传播。
真正深入人心的产品必定是稀缺的，只有来自对生活的热爱和关注，来自对本国文化的尊重和认同的作品才会成为优质的“爆款”。无论如何，我们都应当信仰我们所站立的这片土地，其上所发生的一切奇迹都是中国。
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